UOT 33
https://doi.org/10.30546/3006-0346.2024.6.84.070

Сама Гурбанзаде Шафахат
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ ЦВЕТОВ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И СТРАТЕГИИ ПРОДАЖ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ

Peзюме
Цель исследования – изучение влияния цветов брендов на выбор потребителей в индустрии одежды в условиях электронной коммерции современности. Дополнительно были проанализированы и систематизированы основные факторы, влияющие на психологию и поведение потребителей через цвета. Определена роль цветов брендов в развитии маркетинговых стратегий в индустрии одежды.
Методология исследование –основано на системных анализах, а также на теоретических и эмпирических подходах для оценки влияния цветов брендов в условиях электронной коммерции. Были применены психологические, социологические и маркетинговые подходы, а также использован мировой опыт и местные примеры.
Практическая значимость исследования – Результаты исследования могут быть полезны для предприятий индустрии одежды при разработке стратегий эффективного использования цветов брендов в электронной коммерции, усиления маркетинговых кампаний и управления поведением потребителей. Эти подходы применимы как для местных, так и для международных брендов.
Результаты исследования – Объяснены механизмы влияния цветов брендов на выбор одежды потребителями, а также разработаны рекомендации по выбору цветов для успешных бренд-стратегий в электронной коммерции. Кроме того, изучено влияние психологических и культурных факторов на восприятие цветов и их использование в маркетинговых стратегиях.
Оригинальность и научная новизна исследования – Влияние цветов брендов в индустрии одежды в условиях электронной коммерции исследовано в ограниченном количестве научных работ. Данная работа предоставляет детальное изучение влияния цветов брендов на поведение потребителей, предлагая как теоретические, так и практические подходы. Результаты исследования основаны на мировом опыте и аналитическом подходе автора.

Ключевые слова: электронная коммерция, цвета брендов, индустрия одежды, поведение потребителей, маркетинговые стратегии, психологическое влияние.

Sema Gurbanzade Shafahat
THE PSYCHOLOGICAL IMPACT OF
COLORS IN E-COMMERCE AND SALES STRATEGIES OF CLOTHING BRANDS

SUMMARY
The purpose of the research is to study the impact of brand colors on consumer choices in the clothing industry within the e-commerce environment in modern times. Additionally, the main factors influencing consumer psychology and behavior through colors have been analyzed and systematized. The role of brand colors in the development of marketing strategies in the clothing industry has been identified.
Methodology – The research employs systematic analyses as well as theoretical and empirical approaches to assess the impact of brand colors in the e-commerce environment. Psychological, sociological, and marketing perspectives have been utilized, and both global practices and local examples have been incorporated.
The practical importance of the research – The findings of the research can be useful for clothing industry enterprises to develop strategies for the effective use of brand colors in the e-commerce environment, enhance marketing campaigns, and manage consumer behavior. These approaches can be applied to both local and international brands.
The results of the research – Mechanisms by which brand colors influence consumer clothing choices have been explained, and recommendations for the selection of colors for successful brand strategies in e-commerce have been developed. Additionally, the influence of psychological and cultural factors on colors has been investigated, showing how these can be utilized in marketing strategies.
The originality and scientific novelty of the research – The impact of brand colors in the clothing industry within the e-commerce environment has been explored in limited scientific studies. This work provides a detailed investigation of the impact of brand colors on consumer behavior, offering both theoretical and practical approaches. The research findings are based on global practices and the author's analytical perspective.

Keywords: e-commerce, brand colors, clothing industry, consumer behavior, marketing strategies, psychological impact.

XÜLASƏ
Tədqiqatın məqsədi – müasir dövrdə elektron ticarətdə brend rənglərinin geyim sənayesində istehlakçı seçimlərinə təsirinin tədqiqindən ibarətdir. Bununla yanaşı, rənglərin istehlakçı psixologiyasına və davranışlarına təsir edən əsas amillər təhlil edilmiş və sistemləşdirilmişdir. Brend rənglərinin geyim sənayesində marketinq strategiyalarının inkişafında rolu müəyyənləşdirilmişdir.
Tədqiqatın metodologiyası - sistemli təhlillərdən, bundan başqa, elektron ticarət mühitində brend rənglərinin təsiri üzrə nəzəri və empirik yanaşmaların analizindən ibarətdir. Tədqiqatda psixoloji, sosioloji və marketinq yanaşmaları tətbiq edilmiş, həmçinin dünya təcrübəsindən və yerli nümunələrdən istifadə olunmuşdur.
Tədqiqatın tətbiqi əhəmiyyəti - tədqiqatda əldə edilmiş nəticələr elektron ticarət mühitində brend rənglərindən səmərəli istifadə etmək üçün geyim sənayesi müəssisələrinə strategiyalar hazırlamaq, marketinq kampaniyalarını gücləndirmək və alıcı davranışlarını idarə etmək məqsədilə faydalı ola bilər. Bu yanaşmalar həm yerli, həm də beynəlxalq brendlər üçün tətbiq edilə bilər.
Tədqiqatın nəticələri – brend rənglərinin istehlakçıların geyim seçiminə təsirinin mexanizmləri açıqlanmış, elektron ticarətdə uğurlu brend strategiyaları üçün rənglərin seçimi üzrə tövsiyələr hazırlanmışdır. Bundan əlavə, psixoloji və mədəni amillərin rənglərə təsiri araşdırılmış və onların marketinq strategiyalarında necə istifadə edilə biləcəyi göstərilmişdir.
Tədqiqatın orijinallığı və elmi yeniliyi – brend rənglərinin geyim sənayesində elektron ticarət mühitində təsiri az sayda elmi tədqiqatlarda araşdırılmışdır. Bu işdə brend rənglərinin istehlakçı davranışına təsiri ətraflı tədqiq edilmiş, həm nəzəri, həm də praktik yanaşmalar təklif olunmuşdur. Tədqiqat nəticələri dünya təcrübəsinə və müəllifin analitik yanaşmasına əsaslanır.

Açar sözlər: elektron ticarət, brend rəngləri, geyim sənayesi, istehlakçı davranışı, marketinq strategiyaları, psixoloji təsir.